□晨報記者 張谷微 周思立
  今晚將迎來跨年之夜,滬上許多商場促銷力度加大,不少品牌店迎來月內第二波降價。滬上眾多商場今晚集體延時營銷、跨年促銷,南京路新世界還首次將新年1月1日的營業時間提早至早晨7:30。和往年不同,今年跨年促銷的行列中,出現了往年極少參與的奢侈品牌。
  1個月內已第二次降價
  昨天下午,記者在武寧路我格廣場內看到,打折、減價的字樣在商場內隨處可見,與前幾天不同的是,一些品牌店櫥窗上貼出的折扣字樣前多了幾個“前綴”。在商場一樓的某流行服裝品牌店門口,出現了“再降價”三個字,記者進店詢問店員後瞭解到,原來,店內的商品本月已有過一波打折,而這幾日又在此基礎上進行了第二波打折,“像這些T恤,原價是99元的,之前降到79元,現在又降到了39元。”
  隨著跨年夜的逼近,像這樣折上再折的促銷活動頗為普遍,環球港里也有一些中高檔品牌開始進一步折扣。
  新世界提早營業時間
  上海新世界一年一度的跨年大促也將於今天啟動。記者瞭解到,新世界的積點營銷今年全面升級,100元換300點,用足積點最低3.3折,成為年度最大力度的促銷活動。
  值得一提的是,從今日至新年1月4日,凡在新世界城1-8樓購物實付現金滿1000元及以上,即可參加現場刮刮卡抽獎,且人人有獎。獎品包括500個購物免單、5000份新年紅包、50000袋鴻運大米等,具體詳情以現場為準。
  此外,新世界今日的營業時間將延長至次日凌晨2點,並且今年首次將新年1月1日營業時間提早至7:30,為的是將促銷時間拉長。同時為了緩解因營業時間延長帶來的回家不便,新世界還聯合了滴滴打車,準備了300萬元打車紅包。
  奢侈品集體“跨年特賣”
  服飾2.5折起、眼鏡5折、包包8折……一場數十個奢侈品品牌集體參與的跨年特賣會,昨天在西藏中路靠近鳳陽路的雅居樂廣場一樓中庭內舉行,頗為誘人的折扣吸引了不少“血拼族”前來淘寶。記者在現場看到,整個廣場的中廳陳列著數千件商品,品牌包括了Prada、Valentino、Fendi、Dior等眾多大牌。
  “這個品牌的包包在實體店很少打折的,特賣會上打8折,還是很划算的。”購物達人宋小姐指著一款Valentino的手包告訴記者。熱衷海淘的董先生也在這場奢侈品特賣會上收穫了一件皮衣,“通常大牌皮衣標價都上萬元,這裡打4折,奢侈一下,買一件過年穿穿。”另一位消費者陳女士選了一條圍巾,作為送給姐姐的新年禮物:“一年一次,還是要送得好一點。”
  記者瞭解到,本次特賣會上的產品全部來自一家大型買手店。其實,如此多奢侈品牌出現在同一場特賣會上的情況並不多見,選擇在新年的時候舉辦這樣一場特賣會,主辦方也是瞄準了跨年促銷的商機。主辦方坦言,如今一些消費者購買奢侈品時,往往熱衷於“海淘”或者在國外購買,但是到了年末,會有部分消費者因為手頭寬裕引發“衝動消費”,在國內專櫃購買奢侈品“犒勞”自己,或者是選擇一些大牌產品送給親朋好友。
  雖說受到電商的影響,但是實體商業在每年跨年時,仍會大面積爆發消費熱潮。滬上眾多商場集體延時營銷、跨年促銷,也讓很多消費者養成了跨年購物的習慣。“就等12月31日晚上血拼了。”主辦方表示,今晚特賣會將延時營業至新年1月1日零點,今日23點-24點期間,還會額外推出加碼促銷。  (原標題:商場跨年“促銷戰”,奢侈品首次“應戰”)
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